“跨空间”传递美好年味！沱牌春节大片创“差异化”品牌营销典范

春节营销是各大白酒品牌传播的重要节点。在如今这个“流量”时代,如何结合流量打造出差异化品牌营销,进而着重提升目标人群对品牌的关注度,已经逐渐成为目前各大企业在品牌营销中面临的最大挑战。

在如今的品牌营销形势下,很多头部品牌所采取的品牌营销策略都十分值得学习。譬如最近沱牌酒上线的春节贺岁大片,就因创新的拍摄手法成功“出圈”,以“场景+情感”双重营销手法,与消费者建立起十分强烈的情感共鸣。

沱牌老朋友+经典旋律再现,打通情感沟通桥梁

继中秋合作豆瓣最高分综艺《快乐再出发》“0713男团成员”王铮亮、陆虎、王栎鑫之后,沱牌酒在这个春节再次携手沱牌老朋友——“0713男团成员”陈楚生、张远,以“沱牌聚年味,美好到万家”为主题,拍摄春节创意短片,让沱牌经典旋律在新春的氛围中焕发出了全新的生命力。

在此次的春节创意短片中,随着实力派歌手张远、陈楚生两人新编重唱“悠悠岁月”的经典旋律的响起,勾起了许多人的美好记忆,让消费者回想起这一款已经陪伴国民足足79年的“经典名酒”——沱牌酒,进一步打通了与消费者的沟通桥梁。

跨空间创新表达形式,传递美好年味

与一般的春节贺岁大片不同,沱牌酒此次在春节创意短片中所使用的创新拍摄手法,呈现方式令人耳目一新。

该创意短片结合春节节点主旋律,聚焦年味主题的欢聚场景,通过陈楚生与张远二人“跨空间瞬移”的串联,将朋友相聚、家人团聚、同事聚会等不同场景联结在一起,向大众传递“美好”与“年味”,陪伴全国人民共同欢庆新春佳节,内容表达形式十分新颖。

突破同质化营销,续写神级广告示范

在品牌定位清晰的基础上进行情感营销,并且做到“走心”不走“套路”,是沱牌酒春节大片突破同质化营销的前提与核心。

整部春节大片中,通过“沱牌老朋友”、“悠悠岁月”的经典旋律再现,以及真实还原春节千家万户团聚中举杯沱牌酒庆祝的“年味”画面,传递出美好与快乐的新年祈愿,让观众在观看的过程中,触发内心深处的美好情感,可谓十分“走心”。而这一突破同质化营销的“情感营销”,再次续写了沱牌酒在白酒行业的神级广告示范。

结语:

在春节品牌营销大战竞争激烈的情况下,沱牌酒凭借自身的定位和优势,抓准营销赛道,结合场景营销、情感营销以及音乐营销的形式,将受众对欢聚团圆的美好诉求与品牌关联,同时通过新颖的拍摄手法和创意视频的呈现,不断刷新沱牌在白酒年轻化道路上的探索,“差异化”的品牌营销战略,再创了神级广告的典范,非常值得学习借鉴。