爱果乐，连续四年儿童学习桌椅全国销量第一

一、产品定义

儿童学习桌椅是一种专为儿童成长设计的新型、科学、人性、实用的学习家具,适用于不满18岁的儿童,具备安全性、可调节性、功能性、舒适性等特性,旨在创造一个有利于儿童学习和成长的环境。

二、产品特征

1、基础功能基本具备,高品质竞争态势凸显

传统桌椅产品功能相对单一,儿童学习桌椅相对传统桌椅而言,产品功能更为全面。目前,儿童学习桌椅的产品功能及生产工艺等已经相对成熟,各品牌已基本具备了如桌面分区、高度调节等基础功能,此外部分品牌还具备了一定的自动化功能。目前产品品质优势成为行业内市场竞争至关重要的取胜因素,可以体现在设计、用材、制作工艺等各个环节。

2、定位与品质逐步趋向于高端化

儿童学习桌椅产品的高端化主要体现在选材用材、设计细节、制作工艺方面。从选材用材来看,实木板材、抗菌桌面以及供应链均受到严格管理和把控;从设计细节来看,目前部分儿童学习桌椅具有弧边桌面、可视化调节、前置手摇升降等人性化功能;从制作工艺来看,桌面、桌体等的独特工艺与制作流程更加体现了产品定位的高端化。

三、市场规模

2020-2023年,我国儿童学习桌椅行业整体市场规模分别为695.15万张、703.22万张、742.20万张以及641.96万张。2020-2022年,我国儿童学习桌椅主要品牌大力进行营销及推广活动,广告投入持续上升,对行业起到了较大宣导作用,强化了消费者对于儿童学习桌椅的认知,提升了消费者对于儿童学习桌椅的认可度;伴随消费者消费意愿的提升,儿童学习桌椅整体市场规模持续上升。2023年,我国经济下行,消费者信心减弱;由于消费者对未来收入预期的持续走低,我国儿童学习桌椅市场呈下行趋势。

图表 1:2020-2023年我国儿童学习桌椅市场规模情况(万张)

注:市场规模统计口径为儿童学习桌+儿童学习椅+儿童学习桌椅套装*2

四、行业特征

1、宏观环境利好,发展前景广阔

受到三孩政策、双减政策等一系列相关政策的影响,未来儿童基数或扩大,且儿童在家学习的时间或变长;同时国家层面对于儿童视力防护及儿童健康成长的重视刺激了市场对儿童学习桌椅的需求,产业规模持续扩大,未来发展前景十分广阔。

2、行业呈现梯队化竞争格局

儿童学习桌椅自21世纪初开始萌芽,随着产品功能的日趋完善以及消费者认可度的持续提升,行业发展愈发成熟,吸引更多的参与者加入,形成供需相互促进的格局。

目前行业内的品牌众多,尤其线上渠道的需求增加催生了大量线上品牌。随着行业规模的扩大,市场竞争愈加激烈,但头部品牌逐渐形成了较为稳定的梯队化竞争格局,以爱果乐为代表的头部企业通过不断的创新和优化,形成了自己的核心竞争力,占据了市场主导地位。

3、产品逐渐向智能化的方向发展

出于消费者对产品质量、功能、安全等维度的需求,儿童学习桌椅也逐渐向高端化的方向发展,技术创新成为行业发展的核心驱动力,是提升产品附加值和满足消费者个性化需求的重要手段之一。随着科技水平和智能化程度的提高,未来儿童学习桌椅产品将更加注重与现代智能技术的结合,创新出更加“智慧”的儿童学习桌椅产品。

五、爱果乐市场地位认证

爱果乐于2013年在中国苏州成立,是一家专注健康生活用品的科技型消费品企业,下辖多个子公司,集产品研发、生产制造、销售运营和品牌发展于一体。爱果乐集团共有员工800余名,秉承“用爱创造更美好的健康生活”的企业使命,坚持“以顾客为中心、团结协作、勇于创新、开放包容、正直坦诚”价值观,共同努力实现“让爱果乐产品走进一千万个家庭,成为健康生活用品领导者”的企业愿景。

爱果乐重新定义了儿童学习和睡眠两大场景,涵盖了学习桌椅、护眼灯、书包、儿童床等多个产品。咖啡猫系列学习桌原创奶油风设计,简约温馨与各类空间百搭。熊抱椅首创动态追背系统,0-13cm行业领先靠背前后调节范围。全光谱落地护眼灯垂直光照,打造学习专用光。7点减压设计的书包,多点承托更护脊。实木拼接床,守护孩子安然入睡。中国医学科学院认证爱果乐产品符合《儿童青少年脊柱健康与视力保护支持性研究》。

产品技术方面,爱果乐研发团队规模近100人,团队成员具有多年研发设计领域的工作经验,并多次提名IDEA奖项,获得IF/中国好设计/金点/紫金/安徽省工业设计金奖等国际国内知名奖项,年研发新品可达200款;目前已获得授权发明专利5件、实用新型专利122件、外观设计专利56件、软件著作权专利28件、作品著作权专利7件,形成全方面的知识保护体系。

产品质量方面,爱果乐现投入使用检测设备共22台,满足GB28007-2011标准及引用的28项国家标准的检测项目,包含零部件的物理与化学性能检测(产品硬度、拉伸/抗压强度、零件耐久、盐雾、甲醛、环境、材料分析等8项指标)及产品成品的机械性能检测(产品耐久性检测、强度冲击检测、稳定性检测、包装检测等4大项指标)。

根据尚普咨询统计,2020-2023年中国儿童学习桌椅产品市场规模为695.15万张、703.22万张、742.20万张以及641.96万张。基于对儿童学习桌椅的定义分析,在时间范围、行业范围、地域范围、渠道范围明确规范后,尚普咨询采用专家评估法、竞品对比法和联合评估法三种调研方法交叉分析及验证,得出:爱果乐连续四年儿童学习桌椅全国销量市场份额排名第一,即“爱果乐,连续四年儿童学习桌椅全国销量第一”。