从5亿到200多亿，郎酒携手央视20年背后的长期主义

5月31日,茅台、吉利、海尔、海天等15家中央电视台“品牌强国工程”成员单位齐聚郎酒庄园,携手重启“品牌强国工程”成员交流活动。

活动现场,郎酒股份总经理汪博炜以郎酒近年来的“变革与重塑”,为与会嘉宾呈现了一个生动的品牌案例。以先锋之姿引领中国白酒行业的创新创造,推动影响力不断突破天花板,郎酒已取得卓越成果。央视“品牌强国工程”成员交流活动在郎酒庄园的落地重启,就是力证之一。

1.强强联手 共谱中国品牌最强声

进一步深化总台与品牌强国工程成员单位之间的互信合作,进一步加强品牌强国工程成员单位之间的联动、交流、合作,是本次座谈会的两大重点。

为此,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安系统性地介绍了央视近年来在内容、技术等方面的创新成果,展开讲述了央视与郎酒、小米、吉利等优秀企业的合作历程,并向在座参会嘉宾抛出一个建议:“希望大家可以通过这场座谈会,了解郎酒是如何用好总台,同时思考自己应该如何用好总台。希望以我们的经营为纽带,能够让更多商业智慧通过我们交流碰撞,创造更多机会,让商业合作伙伴彼此相互发现对方的价值。”

对此,郎酒集团党委书记李明政认真回溯了2004年雅典奥运会时郎酒与中央电视台的初次合作,他表示:“今年刚好是郎酒与总台合作的第20个年台,如今,郎酒已从销售规模不到5个亿,成为200亿白酒俱乐部中的一员。郎酒品牌价值多年位居白酒行业前列,青花郎和红花郎从默默无闻发展到今天,成长为中国白酒的著名品牌。感谢总台对郎酒20年来的赋能、关心、支持、厚爱。”

郎酒与中央电视台总台的合作,为其品牌影响力的不断提升注入了强大动能。以2024年龙年郎酒以红花郎为代表在央视春晚的C位亮相为例,通过在2024央视春晚开场短片的率先出场、第一个开启龙年春晚大幕、近12分钟高光闪耀舞台,红花郎不仅荣登微博热搜,与郎酒在线下展开的各类创新营销举动形成呼应,贴紧消费者红红火火的节庆氛围,同时还切实推动了线下动销以及品牌声量的不断攀升。

当然,一切品牌影响力都建立在郎酒自身对品质极致追求和创新发展的持续坚守之上。在座谈会现场,作为本次东道主,郎酒股份总经理汪博炜分享了郎酒“酿好酒”的初心、“成为世界十大名酒,郎酒庄园成为世界级酒庄,成为白酒爱好者的向往之地”的愿景,以及对工匠精神的传承,而谈到创新,他表示:“郎酒庄园就是郎酒最大的创新。”

可以看出,郎酒深深崇尚的“与有价值的人一起创造价值、在有价值的地方创造价值,用价值创造价值”,正是其与央视合作的最佳注脚。

对此,益海嘉里集团公共事务部专业副总监王宏伟也表示:“来到郎酒,看到的酿酒业景象耳目一新,希望未来,我们可以和郎酒增加交流互动,增强产业链模式的互相探讨。也感谢央视组了这个局,我们应该把这台戏唱好。”

海尔智家中国区媒介总监张瑜结合自己在郎酒庄园的见闻,高度赞扬了郎酒的战略坚定性,以及为员工创造的幸福感,她表示:“我们不可能成为永久成功的企业,但我们一定可以成为时代选择的企业。我们要让所有营销动作都为自己的品牌去加码。我们会好好学习郎酒这次座谈会的经验,争取成为下一个举办交流活动的企业。”

2.搭建平台,赋能价值同行

自“品牌强国工程”诞生以来,除推动成员单位品牌声誉提升以外,该工程还致力于搭建相互交流、相互借鉴的沟通平台,以推动价值共创、共享,触发创新合作。而这一主张,也是郎酒建造中国第一座世界级白酒庄园、构建多元高端圈层体系、打造郎酒生活方式的初衷。

郎酒是第一个打造世界级现代化白酒庄园的名酒企业。过去20多年来,郎酒一方面坚守传承,持续在中国酱酒的核心产区——赤水河49公里河谷开发优质酿造资源,以规模带动酱酒产品年份升级、品质升级,另一方面充分创新,通过打造高端建筑群、匹配顶级服务团队,突破传统酒厂模式,让消费者主动走近白酒文化,打开白酒消费的全新想象。

到2023年10月,郎酒位于茅台对岸的天富生态酿酒区1期工程建成投产,郎酒成为唯一一个布局大茅台和大二郎两大酱酒核心产区的酒企,赤水河左岸“六星连珠”的科学布局终告形成。高达7万吨每年的优质酱酒年产能和22万吨的储酒,成为郎酒旗下酱酒产品最有力的品质压舱石。

与此同时,在郎酒庄园的实体依托之上,郎酒以顶级服务、顶级价值,链接顶级圈层,彻底转变了白酒企业的传统观念经营模式,让白酒爱好者主动来到庄园,把酒变成了舞台,让各种生活方式成为舞台上的主角。截至2023年底,郎酒庄园到访量已超过20万人次/年,以商业、体育、文学、艺术等兴趣锚点为核心,聚合了一批又一批高端朋友圈。

因此,本次“品牌强国工程”成员交流在郎酒庄园落地重启,可谓是一场双向奔赴。值得一提的是,为了表达郎酒与价值伙伴同行的热忱,就在本次座谈会举办之前,郎酒邀请参会嘉宾进行了一场生长养藏的酿储之旅,并以山水作画、以光影为墨,通过“1984架无人机大秀与中国郎酒山谷光影秀”盛情欢迎到访宾客。

“1984”于郎酒而言,充满纪念意义,正是1984年,郎酒荣获国家产品质量金质奖章,首获“中国名酒”称号。如今,郎酒从传统老名酒的起点出发,正步履不停地行进在通往世界顶尖的道路上。1984架无人机以变幻的阵法、璀璨的星光,展示出一代又一代郎酒人对极致品质、品牌、品味的不懈追求,“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲t8、顺品郎、小郎酒”七大战略产品的震撼亮相,更是郎酒百年目标的再一次坚定表态,也是郎酒向优秀价值伙伴发出的盛情邀约。

对此,同样身在白酒行业安徽口子酒业股份有限公司总经理助理、营销公司总经理聂基辉以自身的体会真诚称赞道,“感谢郎酒的贴心服务与安排,这一次的参观,让我体验到了郎酒在品牌体验感上,在沉浸式营销方面,竖了一个极高的标杆。”

这样的同业碰撞与深度交流,在央视的平台搭建下成为现实,更多合作火花和美好记忆从而诞生。思想加艺术加技术,相信立于中央广播电视总台这一国家级标杆媒体平台和品牌建设制高点,乘着“品牌强国工程”这艘大船,能产生更多代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌,品牌强国之梦将进一步照进现实。